2009年后中國挖掘機行業(yè)經(jīng)歷了連續3年平均每年近30%增長(cháng)速度的井噴式發(fā)展，再到2012年急速下降，行業(yè)在經(jīng)過(guò)兩年多的低位運行后進(jìn)入了調整期。中國挖掘機械行業(yè)目前正處于“破繭化蝶”的陣痛期，挖掘機行業(yè)市場(chǎng)競爭進(jìn)一步加劇，企業(yè)生存與發(fā)展面臨更大挑戰。
目前中國挖掘機市場(chǎng)，已經(jīng)吸引了全球幾乎所有的知名品牌，競爭壓力日趨白熱化。在國際工程機械市場(chǎng)受到金融危機嚴重沖擊的形勢下，中國國內市場(chǎng)仍保持較高水平的需求。
月銷(xiāo)量增幅由負轉正
從去年4月份開(kāi)始，挖掘機銷(xiāo)量單月增長(cháng)已經(jīng)由負轉正，同時(shí)增幅逐月走高。因行業(yè)受到整體經(jīng)濟背景、庫存積壓和其他市場(chǎng)因素等多方影響，雖然全年統計，行業(yè)同比下滑3.5%，但是回升趨勢已經(jīng)顯現出跡象。
在產(chǎn)品類(lèi)型上，小挖(13噸及以下)受益于小型市政工程和農田水利建設，2013年12月份同比增長(cháng)23.8%；用于大中型基建項目的中挖(13噸~30噸)12月同比增長(cháng)9.0%；大噸位(30噸及以上)挖掘機受益于礦山需求企穩和低基數，12月銷(xiāo)量同比大幅增長(cháng)77.3%；全年來(lái)看，2013年僅小挖實(shí)現同比正增長(cháng)5.6%，中挖、大挖同比分別下降2.0%和30.0%。
2013年12月，挖掘機銷(xiāo)量為8683臺，同比增長(cháng)20%。由于臨近年底，各家企業(yè)或為了完成全年的銷(xiāo)售任務(wù)，可能存在透支今年1月份銷(xiāo)量的現象，使得去年12月份銷(xiāo)售增長(cháng)較多。不過(guò)該種行為并不會(huì )影響全行業(yè)的向好發(fā)展，應視為單純的企業(yè)銷(xiāo)售策略行為。其中，國內銷(xiāo)量同比增長(cháng)25%，出口銷(xiāo)量同比下滑19%。
此外，2013年10月份，挖掘機行業(yè)銷(xiāo)量7537臺，同比增長(cháng)23.7%，是一年中單月增長(cháng)最高的一個(gè)月。從產(chǎn)品結構來(lái)看，10月份，大挖，中挖，小挖分別同比增長(cháng)57%，15.6%，30.2%。1~10月，小挖同比增長(cháng)3.1%，中挖、大挖同比分別下降4.0%和36.8%。10月份，挖掘機出口同比增長(cháng)17.2%，國內銷(xiāo)量同比增長(cháng)26.5%。
市場(chǎng)風(fēng)險依然存在
雖然2013年挖掘機行業(yè)運行顯現了向好的跡象，但是福兮禍之所依，不能因為看到了曙光就放松了對于潛在危機的防范。
目前企業(yè)間惡性競爭，零首付、延長(cháng)付款周期、無(wú)限制的服務(wù)承諾、詆毀競爭對手等行業(yè)行為屢屢發(fā)生；下游客戶(hù)還款逾期率高，導致企業(yè)債權違約率上升，應收賬款激增，企業(yè)現金流壓力巨大；產(chǎn)品庫存量依然較多，終端用戶(hù)對夠買(mǎi)新機的信心不足；二手機買(mǎi)賣(mài)，再制造等新興的產(chǎn)業(yè)政策法規尚不健全，監督仍不到位；需求復蘇低于預期，原材料價(jià)格上升，新產(chǎn)品贏(yíng)利能力降低；公司業(yè)績(jì)下滑超預期。
雖然目前國家正在推行城鎮化進(jìn)程，但是在政策法規上依然存在不確定性，以房地產(chǎn)為代表的基礎建設增速放緩，國家投資的減少和銀行貸款的減少給行業(yè)的整體運行增加了壓力。
企業(yè)應對方法安在
中國工程機械工業(yè)協(xié)會(huì )挖掘機械分會(huì )秘書(shū)長(cháng)李宏寶認為，要避開(kāi)現有產(chǎn)業(yè)層次上的惡性競爭，使挖掘機行業(yè)獲得新的增長(cháng)點(diǎn)，應從創(chuàng )新著(zhù)手，將短期和長(cháng)期目標相結合，從而使得我國挖掘機行業(yè)能揚長(cháng)避短，鞏固住既有優(yōu)勢，并取得更好發(fā)展。
綜合來(lái)看，挖掘機行業(yè)要注意防范風(fēng)險，建立良好的風(fēng)險評估與應對機制，提高相關(guān)企業(yè)的抗市場(chǎng)沖擊能力，主要通過(guò)以下幾方面進(jìn)行。
第一，及時(shí)調整企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，強化投資和并購管理。所有的投資和并購都應該轉向技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)升級和商業(yè)模式的升級。同時(shí)還要控制好企業(yè)的資產(chǎn)負債率，在財務(wù)上留出大一點(diǎn)的空間。這一經(jīng)驗日本有著(zhù)成功案例。20世紀90年代后半期，日本進(jìn)入低速增長(cháng)期。經(jīng)濟增長(cháng)的放緩和投資的大幅削減，使日本國內市場(chǎng)需求下滑。在此期間，日本國內工程機械企業(yè)都進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)體制改革和強化，尤其是強化了財務(wù)體制和成本管理，嚴格清查保有的工程機械產(chǎn)業(yè)的投資效率。這些，助推日本工程機械完成產(chǎn)業(yè)升級，提升全球競爭力。
第二，加強現金管理、鞏固現金鏈條，強化應收賬款的管理。
第三，推動(dòng)企業(yè)機制的轉換和管理的到位，提升企業(yè)抗市場(chǎng)沖擊的能力，為企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展打好基礎。有關(guān)企業(yè)需要通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng )新，來(lái)重新塑造企業(yè)競爭力的基礎，以此來(lái)達到抗風(fēng)險的目的。這包括要培養企業(yè)自身的核心競爭力，全力促進(jìn)企業(yè)的自主創(chuàng )新，下大決心建立自主研發(fā)體系，使企業(yè)在技術(shù)上真正強大起來(lái)。
第四，要積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)。國外挖掘機械市場(chǎng)需求潛力巨大，而國內挖掘機行業(yè)的結構性產(chǎn)能過(guò)剩已是定局，因此出口成為拉動(dòng)中國挖掘機新增銷(xiāo)售的重要力量。依照日本工程機械全球化發(fā)展的背景和經(jīng)驗，日元升值、貿易摩擦和成本上升是直接觸發(fā)點(diǎn)，而海外廣闊的市場(chǎng)需求則是最根本的原動(dòng)力。這些因素也正是中國挖掘機行業(yè)進(jìn)行全球化發(fā)展的直接或間接動(dòng)力。
第五，要支持和幫助國產(chǎn)零部件企業(yè)發(fā)展，這是提高挖掘機企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。這主要包括鼓勵國內零部件廠(chǎng)商研發(fā)和制造，主機企業(yè)予以積極配合和復制；依靠主機制造企業(yè)自身雄厚實(shí)力，獨立或者合作發(fā)展零部件體系；積極爭取國際知名零部件廠(chǎng)商在中國建造獨資或者合資工廠(chǎng)，解決零部件交貨、成本、技術(shù)支持等。